律師事務所--律師,律師事務所,免費法律諮詢
    關於我們   免費法律諮詢   優秀團隊   法律諮詢   聯絡律師   最新消息
最新消息 > 回望十年 英語培訓市場“進化論”

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.eol.cn/english/kuaixun/201410/t20141031_1196939.shtml"

  2014年上半年甚囂塵上的所謂“英語退出高考”和“高考減分”的傳言,在外語培訓行業猶如推倒多米諾骨牌,引發連鎖反應:大量學生和家長準備放棄英語,甚至波及幼兒英語教育市場;不到半年的時間,吉林省外語培訓市場13機構消亡;與此對應的是,8月、9月間招聘,有外語培訓機構收到的簡歷數量是往年同期的2~3倍。少兒英語培訓行業開始新一輪洗牌,有人管它叫涅槃,有人叫它作重生,還有人把2014年稱為開啟中國教育新時代的“教育元年”。  行業進化進入新的發展期,以大橋外語、萊德爾外語等在長春有著10余年甚至20余年發展歷史的老牌外語培訓機構,就像物種進化中的“古生代”,它們扎根本土、實力雄厚,抓住歷史機遇飛速發展堅守老品牌的堅實市場地位;以環球雅思等出國語言考試為主的外語培訓機構為新生力量,新生代讓我們看到外語培訓市場縱深發展的潛力和持續生命活力。  剛剛經歷過外語培訓行業“寒冬大考”,回望過去發展的十年,長春外語培訓市場的各大“掌門人”沒有劫后余生的慶幸,而是梳理著發展脈絡,用走過困境的堅定步伐告訴大家:能夠掌舵長春外語培訓行業,靠的是對教學內核的堅守。  心態進化  教育家心態從同質化競爭中突圍  從2014年向前十年,是外語培訓行業急速發展的十年,這一時期,大量個人和機構投資涌進,民辦教育機構大量出現,市場競爭激烈,同質化嚴重。  大橋外語執行校長孫紹峰解釋同質化出現的原因,“大多數培訓學校都以市場為先導,而對產品本身的深入反思和自我革新力度和決心不足。整個培訓市場的產品、內容甚至教學方式及成績輸出都極為相似,差異性小、可替代性強,這不僅成為培訓行業致命的病態,更是對消費群體的不負責。實際上教育從業者有教育家的心態,才能夠賦予教育持續的活力,否則民辦教育很難有長久生命力和持續的發展。而大橋外語一直在做的是,以教學為核心的不斷自我升級和進化。”  群體進化  80后家長成主力看重教育內核  10年發展,80后、90后家長占據市場主體,消費群體年輕化是培訓市場呈現的顯著特征。  “80后、90后家長大部分有良好的教育背景,他們在給孩子選擇學校的時候,更理性化,目標更清晰,知道要給孩子提供什麼樣的教育,他們從環境、師資、核心教學、創新性,進行全面考察,對機構提出更高要求。”孫紹峰說。  “80后家長不看品牌和包裝,更看重教學內核。”萊德爾外語總校孫妍校長表示。  課程進化  品類多元競爭白熱化  EF英孚教育長春學校公孫梅五校長介紹,“2003年非典爆發,長春市各培訓機構全面停課。但隨著非典期間互聯網對社會的作用進一步彰顯,人們打開了世界的窗口,對國際交流有了更多的渴求。此后,在2008年北京奧運會的帶動下,英語學習的風潮全面掀起。從2009年到2013年,長春英語培訓低齡化發展迅速,同時,大大小小的英語機構如雨后春筍般層出不窮,品類多元,競爭白熱化。”  產品進化  產品標準化自主研發課程占主導  環球雅思剛剛進入長春市場四年,是長春英語培訓市場地地道道的“少壯派”,而作為全國最大的雅思培訓機構,17載發展歷程,讓它在進入長春市場后,以每年30%~50%的業績增長實現著市場擴張。  對于如此迅速的擴張規模,環球雅思長春分校校長陳鵬的解釋是,源自產品的標準化。  “在長春培訓市場上,只有新東方和環球雅思兩家是直營校,管理團隊非本地團隊,打法上與本土機構有差別。以環球雅思為例,校長由總部直派,無論市場、銷售還是教學,都是將全國成熟的市場經驗直線移植過來,產品標準化是迅速贏占市場的原因。因為你無論在北京的環球雅思還是在長春的環球雅思,接受的教育和服務是一樣的。”  在自主研發課程方面,大橋外語同樣有著重要優勢,“我們與世界級教育出版集團培生朗文強強聯合,‘定制’出版了真正適合中國學習者的權威教材《FlyingHigh》,真正意義的‘定制’教材實現了大橋獨有的教學優勢和特色。同時,面對整個市場的需求,大橋教育集團率先升級了產品線,與國內最權威的北京外國語大學英語教學與研究出版社聯合打造了《致勝英語》和《決勝英語》兩套系列教材,實現了雙線教學的融合互補。”孫紹峰校長介紹。

關鍵字標籤:一對一補習班教學