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優客工場發布“恒·計劃”全新品牌形象打造社群生態定義行業標準中國經濟新聞網2017-12-2714:40:19　　記者王小霞共享辦公行業已到迭代的分叉路口。從2015年開始爆發增長，目前到了聯合、重組的沉淀期，一個行業的成熟和發展需要制定標準，而標準的制定離不開行業領導者的深層次探索及不斷創新。　　在過去近三年發展中，優客工場始終嘗試著對品牌內涵進行深化，同時持續對產品進行梳理、迭代更新，升級共享辦公行業的標準。時至今日，這些嘗試終于將全面落地，致力于為中國創新者賦能。　　2017年12月26日，優客工場召開了主題為恒·計劃的品牌升級發布會，推出了全新品牌形象，同時發布了產品線升級戰略。這是該企業在經過國內外市場調研，以及近三年來對自身產品和客群研究基礎上交出的成果。　　這次全新的品牌升級，將推動優客工場從改造存量資產、管理物理空間的模式，向企業服務和樓宇經濟的智慧化進行轉變，打造人與人、人與空間無縫連接的社群生態。　　優客工場本次產品線迭代升級，也將為近三年來爆發式增長的共享辦公行業指明方向，推動和引領行業向創新驅動型產業轉型升級。　　ucommune從桌子到社群的升級　　也許commune的中文含義不算通俗易懂，但看一看優客工場新logo的設計尤其是它背后靈感來源的原型，你一定會有所感觸。　　油畫《舞蹈》是野獸派畫家馬蒂斯的代表作之一。這幅畫樸拙而奔放：五個裸舞者圍聚成一個緊密的圈子，他們彼此聯結、攜手共舞，畫面充滿著原始力量和生之歡愉。它似乎在提醒人們，從遠古時代的人類社會開始，人們便需要共處在一個群體中，依靠彼此的力量來謀求生存發展。　　這里邊代表的意思其實是很多的，它能夠賦予這個標志和未來優客工場所要表達的一系列內容，是能夠詮釋未來優客工場將如何改變世界的一種表達方法。在發布會現場，此次優客工場品牌升級形象設計的總負責人、韓家英設計公司的創辦人韓家英這樣表示。　　時至今日，社群的生存法則同樣適用。并且它適用的語境涵蓋著一切：互聯網、新經濟、創意產業、共享經濟直至共享辦公行業。　　此次優客工場升級后的全新品牌形象，正是基于社群理念打造而成：ucommune優客工場，它將不再只是辦公空間，而是你我的社群。　　此時解釋起commune這個詞來，就簡單易行了它是社群、是團體、是親密往來；對于一個commune內的成員，他們彼此平等、包容，具有崇高追求和共同的使命價值觀。他們是具有強大的精神聯合體、利益共同體的一群人。　　和這張畫作所表現的類似，優客工場的社群里，是一群企業聯手在創新的舞臺上跳舞。在發布會上，創始人毛大慶說，我們希望能夠陪伴他們，在這個過程中為他們賦能，使他們創造新的能量價值。優客工場也將從一個辦公空間，變成一個賦能平臺。我們希望成為中國創造力階層和創新企業的陪跑者。　　顯然，優客工場想要做的，不再僅是給入駐者一個辦公空間，而是想要給予客戶更多的可能性和延展性通過一張桌子來聯結整個世界，在龐大的會員體系內共生共建。這就是社群生態。　　共享辦公正在經歷快速迭代。從最初以解決利用存量空間為驅動，而今，它已發展到了以創新研發、生態構建為主導的階段。優客工場始終引領著行業的演進方向，此刻，它正處在品牌升級的最佳契機。　　　　超越國際競爭者對行業的定義　　在發布全新品牌形象之外，優客工場還對旗下產品進行迭代升級，推出了五條全新的產品線。通過對產品項目的功能和定位進行重新劃分，優客工場將打造五種不同品類的場景空間，以更加精準地對接用戶的不同需求。此舉，也將開創性地為共享辦公行業樹立新標桿。　　五條全新的產品線，一個被重新確立的行業標準。這項舉措，也將標志著共享辦公發展至今，正式進入了迭代期。　　自2015年以來，共享辦公行業呈現爆發式增長，然而蓬勃的生機掩蓋不住它在成長中出現的問題：行業標準缺失、運營主體能力良莠不齊、概念大于實際，都在制約著共享辦公的發展。　　在這股熱潮中，優客工場始終是行業引領者。共享辦公領域近年來先后涌現出了大量企業，優客工場先后以戰略股權合作、合并、投資等形式與多家優秀企業達成合作，引領著行業進行整合與重組。2016年，優客工場對外發布了首部《中國眾創空間發展藍皮書》；2017年，優客工場又牽頭聯合多家同行業企業發布了《眾創空間（共享辦公）服務標準》，推動行業規范標準的建立和完善。　　而今，以社群為核心理念的新品牌形象，以及五條全新的產品線升級，都再次為行業樹立起標桿，并指明了未來共享辦公行業的發展方向。　　同時，品牌和產品的升級，也是出于一家企業對于自身品牌發展的必然要求。成熟產業如汽車、酒店，都在各自的發展歷程中經歷了不同階段，最終經過對產品線的梳理、升級，進一步實現了精細化、分眾化、專業化，使得各自品牌更有效地完成了與市場的對接。　　寶馬中國市場部副總裁梅曉群當天也參加了發布會，她在主題演講中談到了寶馬汽車的產品線發展。寶馬的產品線，是在漫長的過程中逐步建立起來的。它背后的原因，也是因為技術的發展和新的需求的出現，以及工作人員對于市場需求的洞察。很多時候，它還是在客戶的呼聲之下出來的。她說。　　當下，共享辦公行業也即將進入一個更加精細、專業的成熟期，優客工場作為行業頭部IP，此次從對自身品牌的重新定義，到對產品線的精確細分，進一步嘗試推動行業標準的進一步深化、經營理念的進一步升級標準化、智慧化、國際化。　　依據自身的產業業態和發展戰略而率先升級，這標志著優客工場已經開始全面超越國際水平，突破了行業對自身及產品現有的定義與定位，引領全球共享辦公新方向。　　服務創新驅動服務創造力階層　　從接受改變到擁抱改變，優客工場成為改變的觸發器。在發布會后名為迭代的分叉路口：創新引領行業升級的論壇對話上，鈦媒體聯合創始人萬寧表示：從空間管理到以人為中心，為創新者建立共享生態，這是共享辦公概念的代際更迭。　　共享辦公是優客工場商業模式的基礎，而內化用戶的辦公理念、打造一個全新辦公空間品類內核，才是優客工場的企業愿景。截至目前，優客工場管理面積已達到40萬平方米，布局6個國家及地區、35個城市、近120個場地，擁有近5000家入駐企業和超過100000名平臺會員。　　致力于為辦公人群提供全方位的升級服務體驗。在過去兩年多的發展中，除中小微企業之外，包括諸如亞馬遜中國、畢馬威等國際大企業也入駐到了優客工場中，這意味著共享辦公具有廣泛的適用性，越來越多的辦公人群接受共享辦公。優客工場也正是從客群角度切入分析，在充分市場調研的基礎上，梳理規劃出了針對不同辦公人群的全新產品線。這也是客群升級、消費升級的必然結果。　　創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐。值得思考的是，如何讓創新驅動持續深入，從而更加有力地帶動經濟轉型和產業升級。　　在新時代、新經濟的背景下，共享辦公空間也必將過渡到以創新研發、構建生態為主導的階段，這也是行業發展的必然。從過去面向創業創新，到而今著眼于創新驅動，服務于創造力階層，經過此次品牌升級，優客工場成為了共享辦公行業本輪轉型升級中的重要推動者、生產力要素的重構者、創新型企業的陪跑者，和創造力階層的服務者。　　面對迭代，創新如何引領行業升級？　　在品牌升級發布之后，現場還舉行了主題為迭代的分叉路口：創新引領行業升級的論壇對話。　　君紫資本創始人秦君在對話中表示，優客工場從成立以來探索了幾條道路。城市更新帶來了很大的機會，是空間的再利用。在價值的再造方面，優客工場不僅是解決了辦公本身的問題，更是一直在探索一個社群。今天，我們看到了優客工場在品牌內涵上的提升。她說。　　紅杉資本中國基金合伙人郭山汕就創新談了他的看法：創新發生在不同行業里面，在辦公領域里面也同樣發生作用。比如社群的作用，它會提升用戶體驗，最后要回到商業模式的本質上。我覺得在這方面應該能夠發揮非常大的作用。　　高榕資本副總裁左愛思發表觀點，談到了她在做投資的過程中的感受。現在創新的生態其實是有一個趨勢的，就是兩極化。大的公司和小的公司，生態都在發生變化。優客工場很有意思的是，它其實是迎合了這樣一個趨勢，她說，它既能夠去服務一些想要去做大的公司，也能夠服務比較小的團隊。　　對于此次優客工場全新的品牌理念，洪泰基金管理合伙人彭創評價說：它強調的是這里面所蘊含出的人和人的交互、社群的關系。這是未來作為一個辦公型的場所，對非商業類的產品的簡單改良，而是更多的注重服務化的提升。這是辦公消費2.0。　　優客工場首席戰略官張鵬談到了此次推出全新產品線的初衷。我們目前覆蓋了這么多城市之后，大家會發現這已經是產業化了。而如何找到這中間的差異化、做差異化的服務，這是我們自己需要考慮的。他說，所以我們會有這幾條產品線，也是希望未來我們能做好精細化管理。對創新者來說，也能更精準的找到更適合優客工場的產品。來源：中國經濟時報—中國經濟新聞網編輯：maojh

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